Wie kann eine Regisseurin Unternehmen in Innovationsprozessen bereichern? Lena Kupatz von PAULIWOOD FILM über Storytelling als Innovationstreiber und Cross Innovation auf einem E-Traktor in Ruanda.
In unserem Format „Meet the Creatives“ stellen wir regelmäßig Expert*innen aus unserem rund 70-köpfigen Kreativ-Pool vor, mit denen wir gemeinsam an Innovationsprozessen für Unternehmen arbeiten. Dieses Mal im Spotlight: Regisseurin & Produzentin Lena Kupatz.
Lena, du arbeitest bereits seit 14 Jahren als Dokumentarfilmregisseurin – also eigentlich in einer ganz anderen Welt als viele Unternehmen. Was bringst du aus dieser Welt für Cross-Innovation-Prozesse mit?
Als Regisseurin und Produzentin von PAULIWOOD FILM übersetze ich Komplexität in emotionale und menschliche Lesbarkeit. Innovation scheitert oft nicht an der Idee, sondern daran, dass sie nicht zugänglich erzählt wird. Hier setze ich an. Visionen in ihrer realen Wirkung zu zeigen, das ist der Mehrwert, den Storytelling für Innovationsprozesse leisten kann. Mich interessiert die Perspektive, die niemand so gesehen hat – egal, ob es sich um eine ARTE-Doku oder um einen Corporate-Film handelt.
„Ich suche in jedem Projekt bewusst den Punkt, an dem das Gewohnte kippt.“
Beim Film läuft vermutlich auch nicht immer alles nach Plan. Gerade diese Offenheit kann für Innovationsprozesse spannend sein. Wie gehst du damit um?
Dokumentarfilm heißt: Ich weiß nie genau, was mir eine Interviewperson erzählen wird, bevor die Kamera läuft. Ich habe gelernt, mit einer klaren Struktur in den Prozess zu gehen, aber offen für das zu bleiben, was sich vor Ort wirklich zeigt. Das bedeutet: Unsicherheit ist für mich kein Störfaktor, sondern der Ort, an dem die interessantesten Geschichten entstehen. Ich suche in jedem Projekt bewusst den Punkt, an dem das Gewohnte kippt.
Gab es einen Moment bei deiner Arbeit, in dem genau das besonders deutlich wurde?
Ein gutes Beispiel dafür gab es bei einem Dreh in Ruanda. Dort haben wir das "GenFarm" Project von Volkswagen begleitet, bei dem die ersten elektrisch betriebenen Traktoren für Kleinbauern erprobt werden. Ein Konzept, das seinen Weg von einem Modell im Guggenheim Museum in New York bis auf die Felder vor Ort gemacht hat.
Womit wir allerdings nicht gerechnet haben: Unser Drohnenpilot ist kurzfristig ausgefallen. Also mussten wir improvisieren und haben unseren Kameramann kurzerhand vorne auf die Schaufel eines E-Traktors gesetzt, um den geplanten Drohnenshot damit zu ersetzen.
„So fühlt sich Cross Innovation für mich an: Menschen aus unterschiedlichen Welten, die vor Ort kreativ zusammenarbeiten.“
In diesem Moment trafen zwei Formen von Innovation aufeinander: die technologische Vision eines solarbetriebenen Traktors für eine nachhaltige Landwirtschaft und unser kreativer Umgang mit einer Störung im Dreh, aus der wir einen einmaligen filmischen Moment gemacht haben.
Genau so fühlt sich Cross Innovation für mich an: globale Zukunftsideen, die nur dann wirklich lebendig werden, wenn Menschen aus unterschiedlichen Welten vor Ort kreativ zusammenarbeiten.
Ihr musstet in diesem Moment also selbst ziemlich schnell umdenken. Welche Frage würdest du Unternehmen abschließend stellen, um auch ihr Innovationsdenken ein Stück weit herauszufordern?
Ich würde sie fragen: Welches unausgesprochene Versprechen gebt ihr euren Kund*innen, das ihr insgeheim gar nicht halten könnt – und welche Innovation würde es brauchen, um genau das zu ändern?
Lena Kupatz ist Regisseurin, Autorin und Creative Producer mit 14 Jahren Erfahrung in Regie und Story Development. Sie ist Geschäftsführerin der PAULIWOOD FILM GmbH mit Fokus auf Dokumentarfilme, Doku-Drama und Corporate Brand Movies für Sender, Kulturinstitutionen und Unternehmen. Sie ist Teil des Pool der Kreativen des Cross Innovation Hub.
